Egy adott vállalkozás piaci kommunikációjában meghatározó szerepet tölt be a cég brandje vagy identitása. A legmodernebb brandépítés archetípusos komponensekből fogalmazza meg magát. A cég brand ereje nemcsak a piacra, hanem saját szervezetére is nagyon nagy hatással van. A szervezeti identitásban egy összetartó erő és egy közös erőtér fogalmazódik meg, amiben tudjuk, hogy mik a fő értékei, miért jó ennél a cégnél dolgozni és miért lehet bármelyik munkatárs személyesen büszke a cég eredményeire. Ebben a termékben a piaci brandet fordítjuk le a szervezet belső nyelvezetére, megfogalmazva azokat az archetípusos elemeket és ezek által képviselt tulajdonságokat és értékeket, melyeket a szervezet magáénak tart. Módja a különböző osztályokról reprezentatív felmérési interjúk készítése kiegészítve a cég partnereinek és vásárlóinak a véleményével. A felmérést követően fejlesztési terv készítése, a szervezeti identitás dokumentálása és szükség esetén kommunikációs vagy fejlesztési javaslatok kifejtése.